当前,媒体格局和舆论环境较为复杂,企业宣传思想工作任务相当艰巨,作为国有企业,新闻宣传工作发挥着极其重要的舆论导向作用,如何正确认识新媒体、应用新媒体、占领新媒体,使其更好地为企业发展服务,为企业宣传思想工作服务,要把握好以下两个方面:
一是重视宣传思想工作创新,尤其是理念创新、手段创新、基层工作创新。自2013年12月28日郑州地铁一号线开通，公交企业生产经营压力重重,加之当今社会新事物、新情况层出不穷,意识形态领域的工作就显得尤为重要,通过各种媒体宣传企业转型升级、谋求发展,宣传职工降本增效、拼搏向上的正能量,激发职工以企为家、创业创新非常必要,在这种情形下,从事宣传思想工作的人员要始终保持思想的敏锐性和开放度,打破传统思维定势,紧紧跟上时代步伐,随着全球化、信息化的步步深入,舆论传播工作瞬息万变,只有充分运用新技术、应用新媒体,才能迅速占领信息传播的制高点。企业的宣传思想工作服务对象在基层,工作主体在基层,创新工作当然也要接地气、抓基层,要坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场,工作聚焦不散光,力量集中不分散,才能真正发挥优势,使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。要加大正面宣传和主动引导力度,从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出的模范人物、典型事例等等,对内凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐；对外弘扬文化、展示风采、提升形象,为企业的新闻宣传工作锦上添花,在创新的同时,不能忽视正能量的宣传。
二是做好舆论引导工作,不断提高舆论引导能力,这也是宣传思想工作的关键,在日新月异的新媒体时代,要时刻保持清醒的头脑,在不断巩固主流媒体传统作用的前提下,还要善于开拓、利用自媒体新领域,多在提高正面宣传质量和水平上想办法,多在增强吸引力和感染力上谋思路,注重研究宣传规律,不断更新宣传技巧,及时掌握新的话语方式,避免模式化、概念化、套路化,让职工群众爱听、爱看、产生共鸣,特别要把握好时、度、效,研究透怎么报道、什么时候报道、报道什么,注意不要把简单的问题复杂化,不要把个别问题说成普遍现象,引导广大群众明辨是非,分清主次,区分本质和表象。（作者：郑州市公共交通集团有限公司 张丽楠）
