河南党建网 /王爱民 李西锋 卢超峰
品牌日，再启航
“中国品牌，世界共享”，今年5月10日是第六个“中国品牌日”。
习近平总书记2014年5月10日在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，“三个转变”为打造中国品牌、推动我国产业结构转型升级指明了方向。
国家发改委倡议，国务院批准,2017年起每年5月10日被设立为“中国品牌日”，把中国品牌发展提升到战略高度。
2021年，“十四五”规划和第二个“一百年”奋斗目标的开局之年，党中央分别指出“强化品牌意识”和“推进品牌化”，对于我国品牌事业发展提出新的重要论述和战略方向。
为深入贯彻落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，推进品牌强国建设，河南实施“豫品振兴”战略。按照河南省人民政府“十四五”发展规划，到2025年，我省将着力打造现代轻纺和绿色食品国内外知名品牌100个，传统制造新品牌100个，推广100个以上重大创新产品。
持续推进“万人助万企”活动，三门峡市顺势而为，创新前行，2021年9月开始在河南率先推行“强省品牌”共建，着力打造“品牌强省区域城市”；作为深入开展“能力作风建设年”活动一个有力抓手，2022年“中国品牌日”来临之际，三门峡实施品牌强市战略再启航程。
品牌共建，抓住牛鼻子
品，“众庶”，等级也；牌，“凭证”、标志也。品牌，简言之，即行业内出类拔萃榜样标杆、社会上妇孺皆知大众首选。
全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额，人类社会已进入品牌经济时代。品牌建设是企业存续的命脉，是区域发展的关键，也是国家实力民族文化的象征。不论企事业单位还是行业区域，抓住品牌就是抓住牛鼻子。
三门峡位于豫晋陕三省交界，西接关中，东守中原，黄（黄金）白（铝土矿）黑（煤炭）红（特色农业）绿（绿色产业）资源丰富，物华天宝，是东部产业转移和西部资源输出的必经之地。
近年来，三门峡坚持质量强市，大力实施品牌发展战略，实施产品、工程、服务、环境四大质量提升工程，激发市场活力，壮大产业优势，增强区域核心竞争力，形成了以黄金、铝工业、煤及煤化工、建材、食品加工等门类较为齐全的基本格局，走出了一条转型发展的新型工业化道路，努力打造豫晋陕黄河金三角省际区域中心城市。
三门峡市紧紧围绕主导产业，加强品牌规划和自主品牌培育，不断创新工作方法，2021年9月三门峡市质量强市领导小组、三门峡市市场监督管理局、三门峡市文化广电和旅游局与河南广播电视台品牌传播工程组委会联合，遴选出55家企事业单位，包括央企、国企、私企、景区、宾馆、公园、博物馆等，共建“河南强省好品牌”，开展知名品牌示范区创建和品牌传播活动，促进“三门峡产品”向“三门峡品牌”转变。
品牌彰显形象，品质影响生活。河南品牌传播工程系河南广播电视台联合中共河南省委宣传部、省市场监督管理局、省发改委、省工商联、省工信厅以及多家专业机构，于2021年4月在全省启动的一项长期性系统工程，通过为共建单位赋能，让品牌增值保值不贬值，共建民族品牌、自主品牌、科技创新品牌，把“河南创造、河南质量、河南品牌”推向全国，推向世界。
新时代的竞争更趋于品牌的竞争，谁拥有了知名品牌，谁就掌握了发展主动权。三门峡推动省内主流媒体与本地知名企（事）业单位结对“强省品牌共建单位”，纾困解难，扩大社会影响力美誉度，为品牌传播、品牌建设提供“真金白银”般的优质服务，深入河南骏通、宝武铝业、河南锦路、东方希望、三耐实业、仰韶酒业、同力水泥等品牌共建企业，了解企业的现状和需求；对义翔铝业、振宇食品、明珠宾馆等义务举办“一企一策”品牌建设私教课，有的放矢进行品牌咨询诊断、品牌知识培训。截至目前，已在大象新闻客户端、河南广播网、河南县域经济网、网易、新浪、百度、腾讯、今日头条、一点资讯等二十余家省级以上新闻媒体平台及社会知名网站发表三门峡市品牌共建单位稿件近千篇（条），内容包括“品牌党建”“品牌公益”“品牌发布”“品牌故事”“品牌责任”“品牌科技（专利）”“品牌一招鲜”“品牌传家宝”等。
这些公益性活动，是三门峡市政府、企事业单位、新闻媒体联合推动品牌经济高质量发展的一个创新举措，对打造河南乃至国内国际好品牌、对三门峡区域品牌群体崛起和“品牌强省”城市建设，是一种崭新的探索。无论从内容上还是形式规模上，都是一种有益尝试，意义深远。
擦亮品牌，争先出彩
品牌提升经济价值、促进社会发展，品牌已成为区域实力的重要标识。
“奋勇争先、更加出彩”。近年来，三门峡质量强市、品牌培育工作日益加强，持续打造核心竞争能力和区域品牌效果显著。如，河南骏通车辆有限公司“骏通”商标图样、“二仙坡苹果”均被认定为“中国驰名商标”，“灵宝苹果”品牌价值连年稳居全国县级苹果品牌第一位……陕州区成功创建国家农业产业融合发展示范园，渑池产业集聚区被评为知名品牌示范区，灵宝市成功创建国家有机产品认证示范区，卢氏县创建省级现代农业示范区，不胜枚举。
2021年，三门峡市主要经济指标稳居全省“第一方阵”前列。规模以上工业增加值增速、全社会用电量增速、工业用电量增速、工业增值税增速均居全省第1位，全市跨境电子商务交易额、全市进出口总额居全省第三位，实现“十四五”良好开局起步。
持续把品牌企业做强，把品牌产业叫响，把三门峡城市品牌擦亮，责任在肩时不我待。
而事实上，不管从国家层面、全省层面、还是区域层面、行业层面，实施品牌战略、推进品牌建设已成时代潮流，浩浩汤汤。
国家“十四五”规划明确提出“开展中国品牌创建行动”，为中国品牌建设明确了路线图和战略举措。在世界经济格局中，我国也正在实现从模仿到创新、从贴品牌到创品牌的蜕变，跻身品牌强国之列。
河南省委、省政府高度重视品牌建设工作，2022年1月7日，河南省人民政府办公厅下发《关于印发河南省加快传统产业提质发展行动方案等三个方案的通知》，指出，结合实施消费品“三品”（增品种、提品质、创品牌）战略，支持一批新产品积极创建国家级和区域品牌，推动一批市场美誉度高的品牌创建世界级知名品牌；支持第三方品牌服务机构对新产品开展管理咨询、品牌策划、市场推广等专业化服务，鼓励新产品参选国内国际品牌价值排行榜；鼓励新兴产业企业加强质量、品牌和标准建设。
品牌的惊人价值和知名品牌在市场中举足轻重的地位，对三门峡同样具有警示意义。近年来，三门峡建立了完善的质量工作政策体系，先后出台了《质量提升行动实施方案》、《装备制造业转型升级计划》、《促进工业转型升级奖励政策》、《鼓励新能源汽车产业发展若干政策》、《铜产业高质量发展行动计划》、《支持“双十”企业及百家重点培育企业奖励政策》、《2021年推进工业“三大改造”攻坚实施方案》、《数字化改造提升行动计划》等政策文件，为质量工作提供了支撑和保障，在全社会着力营造“政府重视质量，企业追求质量，人人关注质量”的浓厚氛围，促进三门峡经济社会迈入高质量发展新时代。
春色满园关不住
如何挖掘好、提炼好、讲述好我们的品牌故事，更好地展示品牌精神、品牌形象、品牌文化，全面进行品牌建设，已成为各级党委政府、企事业单位、新闻媒体以及专业机构在内的一种历史使命。
品牌建设，包括塑造重塑、诊断培育、孵化传播、保护维护、营销推广诸多环节，产品、产业、企业、行业、区域多个层面，是个庞大而持久的系统工程，头绪复杂任重道远。
因此，在相当长的时期内，无论战略战术上，均应提高站位，坚定方向，紧紧围绕党中央提出的“强化品牌意识”和“推进品牌化”，围绕目标导向、问题导向、结果导向，多管齐下，有的放矢，做耐心细致艰苦的工作，久久为功，驰而不息。
毋庸讳言，三门峡的品牌建设有些现状不容乐观，主要表现在企业主体品牌意识不够强、参与品牌创建的积极性不够高、品牌发展的制度机制不够完善，等等。
变思路，走新路，提品质、创品牌。为有效破解品牌共建工作难题，三门峡市政府有关部门2022年3月10日举办“强省品牌共建沙龙”，了解企业需求，寻求解决路径。“沙龙”高雅于常规交流会及论坛，起源于17世纪的法国，志趣相投的艺术家、政治家、企业家等社会名流，相聚一堂，设置话题定期举行，传播信息各抒己见。三门峡强省品牌共建沙龙将持续举办，旨在让更多具有品牌价值的好产品、好企业脱颖而出、越做越强，不断提升其知名度、美誉度和影响力。
“百花齐放春满园”。有同行就有品牌，三门峡市政府将从质量强市领导小组各成员单位管理服务的范围内，从“最早”“最大”“第一”“唯一”等角度，选树新一批“强省品牌”共建单位，内强素质，外树形象，借以树立典型榜样标杆，宣扬优点特点亮点，努力提升政治影响、社会效益和经济价值，形成“繁星满天”“群星璀璨”可喜局面，在我省率先形成高质量发展“强省品牌”产业链条，以助推质量强市战略和现代化三门峡建设。
民族的就是世界的。
站在新时代，推动三门峡品牌走出河南、迈向世界的历史时机已经到来。三门峡市将抢抓品牌强国这个战略机遇，在全社会牢固树立品牌强国意识，进一步营造品牌发展氛围，激发品牌创建热情，持续深入贯彻好党中央、国务院及省委、省政府关于质量工作部署精神，充分依托媒体力量，紧密配合企业发展需求、品牌成长需要，推出高规格论坛、前沿战略咨询等品牌活动，培育、支持一批代表三门峡形象、体现中国精神、具有国际核心竞争力的大品牌，面向海内外讲好三门峡品牌故事，在“出彩河南”中助力中华民族伟大复兴。（三门峡市质量强市领导小组办公室）
责任编辑：王爱民
