2012年党的十八大提出倡导“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”的核心价值观，引起全国上下的强烈共鸣。随着现代社会信息化互联网技术的发展，信息传播不再受限，普通百姓通过简单的移动设备随时随地可以将身边发生的大事小事，以文字、图片、视频等方式，上传到微信、微博等新媒体平台，公众于世，让大家相互了解社会信息。便携电子设备移动网络，同期较去年增长约6440万人，由此可见，手机等的便携设备已经成为新媒体发展的重要平台。

    一、新媒体对社会主义核心价值观认同的双重影响

    新媒体的发展随着社会信息化的发展得到了大家的认可，已经成为大家获取信息和交流的重要平台，在社会中发挥了独特的舆论作用，有力的提供了现代生活发生的各类身边的事。新媒体提供了充分自我表达的空间，信息传播速度快，交流物障碍，传播的范围比较大，随着新媒体传播的发展，逐渐显露出信息传播的真实性，缺乏理性的传播行为，引发了社会道德的负面影响。使得社会公信度降低，问题的涌现，作为社会的发展的一部分，分析新媒体传播的影响，加大网络监管力度，让信息逐渐真实化。

    (一)机遇

    1、“以人为本”的平民化

    新媒体是个体自由发挥空间的媒体形式。新媒体传播主张以人为本深化为主的思想，体现个体与群体间的相互关系，打破了传统的媒体模式，人们不再是被动的接受信息，而是转变成主动的发送信息者，利用各种新媒体的表现形式创建属于自己的空间，表达自己的观点，去探讨他人的问题，甚至会引导社会舆论。没有了空间和时间的限制，让大家时时刻刻都可以经由属于自己的媒体圈，信息传播速度快，时效性增大，平民大众成为了新媒体传播的主力军。

    新媒体的发展让人感知到存在的意义，体现出自我价值，实现精神需求和物质对接。有人把新媒体称之为草根媒体，体现出新媒体以人为本的理念，具有平民化、自主化的传播特点，在方式上实现了平等对话、信息资源共享。新媒体传播中思想的传播立足于普通的民众，关注身边发生的点点滴滴，及时有效的传播信息。身份与专业的新闻工作者几乎相同，不需要专业的设备和人力的支持，甚至新闻主持人的牵引，对于新媒体传播来说，信息周围的每个人都是信息的发送转播者。新媒体被形象地描述为“全民DIY”。

    新媒体的发展很大程度上提高了民众社会参与的积极性，传统的媒体传播与民众语言无法联系，民众的角色只属于旁听者，无法参与社会发展现象中事务的管理和评论，具有一定的制约性。然而新媒体的传播是一种平民化的大众舞台，职位属于每位公民，可以自主参与社会发展，通过新媒体的平台获得了互动和平等，缩短了人与人之间的距离，提高了民众社会参与度。目前，在主流的媒体法中，运用民间博客公布的内容作为新闻题材的行为变的越多。

    2、“主动关怀”人情味的体现

    新媒体传播过程中要注重文人关怀，而不是为了利益去偏激，人文的关怀体现出对个体的关心和起码的尊重，这不仅仅体现在对生命的关怀，而且与人性精神和道德体现有很大关系。把个体的生存和发展作为传播的主要价值取向，更多的关注有需要帮助的事物，建立道德的集赞。还记得2011年10月那一则报道，关于佛山2岁女童小悦悦被碾压的事件，听过镜头看到2辆车3次碾压，18位路人见死不救，呈现出“女童被碾，路人旁观”的场景，哪些所谓的拍客，只是借助新媒体的传播工具做报道，而无视生命的行为，显示出缺乏人文关怀的体现。因此，新媒体传播中的思想传播要“主导关怀”具有人情味，

    关注民生已经成为新闻报道中剧增的信息源，在新媒体传播中获得了良好的社会效益，与之对应的人文关怀相关的新闻报道也广受关注，新闻信息的传播要体现人文关怀为主，要主动去关心那些需要帮助的人和事。把真、善、美完全融入到新闻报道的信息中，让获得信息的人美在心间。充分体现出人情味的味道。人文关怀与人性化是新媒体传播中思想传播的本质内涵，人文精神能够深化传播的主题，思想传播能更清晰的展现信息的价值，提升信息传达的品味和质量。媒体传播中的人性化，是媒体对人的关注，不仅仅是单独的个体，而是涵盖一个群体，让新媒体传播的思想传播更具有人情味。

    3、对全民素质的提升

    新媒体时代的到来，预示着全民参与当记者高潮到来。新闻产生在社会的各个角落。新媒体传播作为广大公民的发挥舞台，使得新闻的话语权地位发生转变，广大的普通民众成为焦点。虽然新媒体的时代“个个都是通讯员，人人都是传播者”，键盘的敲打，手机的转发搭配摄影或者图片的搭配，让人们的自由发挥成就了传递正能量的趋势，有人形象的形容“权利由键盘诞生”。体现出新媒体传播中民众表达的重要性。但是不经意间，这种貌似很好发展趋势被不正当的利益所打破，使得传播虚假信息源源不断。使得新媒体的传播附带了负面色彩。尽管新媒体提供了民众自由言论的平台，但是需要全民提高自身素质，维护平台的良好发展。对于虚假信息的传播，思想传播在新媒体传播的发展中显得尤为重要，通过声音、图像和思想动态相互联系，才能更加真实的反馈信息。

    新媒体虽然是一个虚拟的空间，但是同样需要有素质的公民参与，遵循社会秩序基本规范。发挥人们内心的道德意识和素养，有利于网民对信息的辨别能力，网络环境错从复杂使得信息真假难辨，只有提高公民的自身素质，才能制约网络环境洁净。

    4、“自上而下”到“自下而上”

    所谓的“自上而下”形容新闻传播的形式是媒体公司和专业记者自上而下的“广播”过程，也是传统媒体的发展过程。“自下而上”是大众、编写、记者等一起互动的自下而上的“网播”过程，也是新媒体发展的过程。

    我国传统媒体的发展一直以来都是以报纸杂志、电视新闻等为媒介进行传播，一时“独家”二字风靡一时，体现出当时的发展焦点，信息单一化、不容质疑的特点。但是新媒体获得的信息是多方面的，通过自己来判断信息的真实性，使得新媒体传播逐步引导社会舆论的产生。传统媒体发布信息让大家经过媒介而获得信息，然而新媒体的发展让每个人都是发送和接受信息的信息源，会通过新媒体的信息平台随时传达所发生的身边事件，具有实时性。甚至有时传统媒体都要从新媒体处获得相关资讯。新媒体打破了这种发展模式，形成同样都是信息转播者的自下而上，“一对一”的传播方式。传统媒体发布的消息内容都是以政府和大事件为主，然而新媒体却更多的关注身边有价值的声音，让民众认为，不一定政府的大事才是最重要的，更重要的是民生。使得信息传播过程中是双向选择优越于单向传播。

    传统媒体“自上而下”的模式是以媒体工作者的身份和眼光去看待事情的发展，信息传达到民众时，只能显示内容，却看不到现场。然而新媒体“自下而上”的模式可以让民众自己选择感兴趣的时间去关注，信息的传播可以通过新媒体传播中的思想传播来展现，显得更有说服力和视觉感。

　　如果说微博的出现和迅速发展走红代表了新媒体发展的基础，那么更是新媒体发展所达到的前所未有的高度，对于博客、拍客等媒体网站的发展则是思想传播在主要内容，为新媒体传播奠定了坚实的基础。在这个网络发展的今天，人们不再满足于只是接受信息的等待这，更多倾向于拥有自己空间，掌握属于自己的麦克风的作家，微博的诞生满足了人们的需求和想法。

　　(二)挑战

　　与传统的媒体模式向对比探讨了新媒体传播中的优势，带给传统媒体的挑战性。新媒体带来了全面媒体时代，是属于自我个体发挥的媒体，可以说是媒体行业的一朵奇葩，无话不说。在属于自己的平台上发表自己对任何事物的看法和见解，小到身边鸡毛蒜皮的生活写照，大到政治要务的发展。新媒体人就是把这些信息收集后整合、发送。让更多的人获得信息，让大家围绕感兴趣的话题抒发自己的见解，类似于专业记者，信息具有资源共享的特色。新媒体的传播是以思想传播为主导，带给新媒体价值观和事物判断力，把传统媒体施压，成为了一种新的主流媒体模式。由于每个人的想法和观点不同，因此渴望具有一定的话语权，为此，新媒体传播打造“人人争当新媒体者，人人都是新媒体人”的发展高潮。但是良莠不齐的新媒体群体使得新媒体传播信息的可信度降低，甚至扭曲了部分人的价值观。以下，就新媒体发展面临的困境挑战做详细分析。

　　二、新媒体时代社会主义核心价值观认同困境

　　(一)泡沫化严重

　　事物的发展总会达到一个饱和，新媒体思想的发展随着时代的进步逐渐泡沫化，目前的新媒体传播的内容大多是多余重复的语言泡沫，根本没有利用的价值，和传统的媒体传播相比较，新媒体的传播是垃圾无用之物。随着新媒体传播的普及，垃圾语言越来越多，其实在自己的领取发表正确的言论就足够，没必要事事去写事事去说，形成媒体传播信息的多余，没有利用的价值可言。目前，大约每160个人就拥有一个微信公众号，可言看出，微信公众号的无序与膨胀发展趋势。从目前已有的微信公众号采用的直接传统媒体文章或者稍有修改内容，使得雷同率较高，除了讨论版，基本多是“标题无分化”统一状态，照此发展下去，会出现“难以为继”的内容发布情况。

　　在日常的生活中也存在很多垃圾阅读信息，人们的生活已经被很多垃圾内容所包围，使得让新媒体传播中影视传播中产生不少缺点，订阅的新媒体账户越多，就会发现垃圾语言越多，同样存在依靠新媒体来完成品牌塑造提升职业的优秀人才，因此显示出水平良莠不齐。“速度快”是新媒体传播发展的基础，与传统媒体相比较，新媒体传播只是在速度上占优势，但是不能透视事件的本质。

　　(二)利益驱动大于人文关怀

　　在当今经济发达的高科技时代要高度重视人文精神的重要性。新媒体传播以思想传播为主导的发展中，人文精神体现的是关注人们的生活状态，新媒体传播过程中要注重文人关怀，而不是为了利益去偏激，人文的关怀体现出对个体的关心和起码的尊重，这不仅仅体现在对生命的关怀，而且与人性精神和道德体现有很大关系。把个体的生存和发展作为传播的主要价值取向，更多的关注有需要帮助的事物，建立道德的集赞。在新媒体传播中获得了良好的社会效益，与之对应的人文关怀相关的新闻报道也广受关注，新闻信息的传播要体现人文关怀为主，要主动去关心那些需要帮助的人和事。把真、善、美完全融入到新闻报道的信息中，让获得信息的人美在心间。充分体现出人情味的味道。人文关怀与人性化是新媒体传播中思想传播的本质内涵，人文精神能够深化传播的主题，思想传播能更清晰的展现信息的价值，提升信息传达的品味和质量。

　　然而，都因为利益的驱动而丧失了人文精神关怀，尤其是思想传播的表现手段之一拍客，拍客往往在取材创作作品的时候，为了获得利益把目光聚集在乞丐、民工、残疾人等社会弱势群体，如果是因为关注他们的生活而去拍摄，这是值得赞扬的手段。但是部分拍客为了自身的利益或者由于某些利益的诱惑，缺乏人文关怀，忽视他人的人格尊严，只是把眼光聚集在人们缺陷的展现，偏激了主题。尤其在灾难的信息传达过程中，拍客往往为了获得利益，把受难者照片拍摄的惨不忍睹，在视觉冲击下，给人心理的不适。这不仅仅不体现出生命的关怀，也不属于人性的展现和道德。

　　(三)断章取义引发片面舆论

　　在新媒体传播发展中，一个账号都像一个小小的媒体。由于新媒体传播范围广，影响大，自由随意等特点。使得新闻自由度较高，让新媒体传播中发生改变，也让舆论性改变。

　　最近这两天很火爆的一则新闻《成都男司机暴打女司机》，是成都一名女司机在两次别车后遭男司机当街暴打的事，经过两次的舆论反转，体现了不同方面的网络舆论暴力。通过这个案例可以看出，新媒体传播信息的特点，速度快，却发布言论自由。但是经过事情的发展到得出最后的结论，体现出了思想传播在新媒体传播中起到重大的作用。大多数网民认识到媒体为吸引眼球可以做到没有下限的传播。但是仍然有些网民，特别是没有成熟的是非观念的年轻人对网络舆论的倒向存在盲从现象。

　　三、新媒体时代提升社会主义核心价值观认同的对策

　　1、加强马克思主义理论教育，巩固社会主义核心价值观的一元主导地位

　　基于新媒体传播平台思想传播成为了新的研究课题，与传统的媒体传播相互比较，新媒体的使用者以普通百姓为主，没有专业性的约束，使得传播信息较为自由化，随意发挥，思想传播作为视觉感染力传播各类信息，新媒体的出现使得思想传播技术逐步完善，取得了迅速的发展，思想传播的视觉盛宴将社会信息传达的清晰可见，利用思想传播效应丰富信息多样性，扩大了新媒体传播的平台。在新媒体传播中获得了良好的社会效益，与之对应的人文关怀相关的新闻报道也广受关注，要主动去关心那些需要帮助的人和事。把真、善、美完全融入到新闻报道的信息中，让获得信息的人美在心间。人文关怀与人性化是新媒体传播中思想传播的本质内涵，人文精神能够深化传播的主题，思想传播能更清晰的展现信息的价值，提升信息传达的品味和质量。因此，巩固党的意识形态的绝对领导，要不断对百姓加强马克思主义理论教育，是马克思主义深入人心，遵循社会主义核心价值观。

　　2、用好新媒体媒介，创新社会主义核心价值观培育和认同模式

　　在肯定新媒体传播发展带给社会积极影响正能量、传播核心价值观的同时，从新媒体引发的生活现象出发，对新媒体传播产生的负面影响进行改善，利用新媒体的发展形式促进社会的不断进步。探讨通过新媒体对社会事件的传播，体现出人文关怀精神，带动社会和谐发展局面，对全民参与的媒体，要提高自身素质修养，传播正能量，降低负面影响。让思想传播在新媒体传播中占有主导地位，使得新媒体获得的信息在传播中融入思想传播的特点和优势，带给人们视觉的感受和真实感。促使社会主义核心价值观在新媒体传播良好的发展。

　　3、强化党和政府对网络舆情的监管，净化新媒体环境

　　工信部等相关部门对网络舆情监控要建立起严格的管理机制，对各大媒体严格监督管理。同时，要通过行业自律与市场调节的相互调节作用，实现互联网行业和用户自我约束行为的目的，更有利于网络的自由发展。因此，除对互联网违法需要进行依法惩处外，更多地主要是通过行业自律和市场调节并举的方式，来对网络舆情进行管理，从而净化新媒体舆论思想环境。

　　4.实现传统媒体和新媒体相互配合，打好社会主义核心价值观认同的“阵地战”和“运动战”

　　新媒体时代的到来，让思想传播不再是单纯的信息传达，而是具有重要的社会意义。新媒体与思想的融合，打破了传统的媒体传播形式，新媒体中思想对个体和群体的参与，思想传播的表达对人们对媒体的认识更进一步。将思想放在新媒体中发展，使其发挥更大重要的作用。新媒体的发展离不开思想的灌入，呈现出新媒体发展的新方向。对于发展中的事物，对事物的发展要有根有据，逐步深入。新媒体传播的发展营造了信息化全民参与的特点，帮助人们在虚拟的网络中实现信息的传播和接受，强化新媒体传播中思想传播的重要性，体现个性和自我的传播形式，使得具有更大的影响力和可信度。

　　因此，只有发展真正引导读者正确方向的信息，才能使得新媒体传播发展的特色道路走得更远，只有坚持不懈地守好“阵地战”、打好“运动战”，才能让核心价值观的思想传播在新媒体传播的地位显赫，得到全国百姓的响应，从而建设我国和谐社会，早日实现“中国梦”!（许昌市委党史研究室 张海涌）